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天臺(tái)山國(guó)際道教文化藝術(shù)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)策劃提案
作者：凡人 時(shí)間：2009-7-16 字體：[大] [中] [小]
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第一部分:本案概述。
自古以來(lái)，道教思想就秉承道祖老子對(duì)于人類(lèi)的哀憫之心、慈悲救世的情懷和提倡慈愛(ài)和同、濟(jì)世利人精神的道教文化優(yōu)良傳統(tǒng)。并擔(dān)負(fù)著傳播東方文化和普及眾生的教導(dǎo)理念以及中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)文化教育等。特別是改革開(kāi)放30年來(lái)，在山區(qū)原生態(tài)旅游資源維護(hù)和整合方面做出了巨大的貢獻(xiàn)。為此得到了各級(jí)政府和廣大人民群眾的好評(píng)。
作為武當(dāng)派張三豐第十四代傳人、南武當(dāng)?shù)澜虆f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)河北籍道教學(xué)大師游玄德先生懷著對(duì)武當(dāng)文化和武術(shù)學(xué)無(wú)比熱愛(ài)和虔誠(chéng)崇敬之心，在黨的宗教政策正確指引下，順應(yīng)民心，毅然擔(dān)負(fù)起歷史的使命，承前啟后，開(kāi)創(chuàng)北武當(dāng)山，弘揚(yáng)道教文化，為傳播中華文明，譜寫(xiě)中華國(guó)教新篇章。并于2009年4月中旬，率眾家弟子攜和武術(shù)大師到河北天臺(tái)山道觀寺院開(kāi)始籌備天臺(tái)山國(guó)際道教文化和武術(shù)節(jié)暨開(kāi)光大典。為了召開(kāi)這次隆重道教學(xué)術(shù)交流大會(huì)，游大師邀請(qǐng)了少林寺、武當(dāng)、形意拳、八卦掌等13大門(mén)派的掌門(mén)和眾家弟子及享譽(yù)國(guó)際的道教、武學(xué)大師出席本次道教大會(huì)。
第二部分 活動(dòng)定位
2009年的五月，是一個(gè)鮮花盛開(kāi)的季節(jié)。在美麗浪漫的時(shí)節(jié)，一個(gè)規(guī)
模較大的道教文化交流與傳統(tǒng)武術(shù)表演為一體的大型活動(dòng)《天臺(tái)山首屆國(guó)際武術(shù)節(jié)暨道教開(kāi)光大典》在美麗如畫(huà)的河北天臺(tái)山勝利召開(kāi)。
在這次傳統(tǒng)武術(shù)文化交流活動(dòng)中除了充分體現(xiàn)佛道文化的交流和武術(shù)表演及道教圣地開(kāi)光盛典外還在活動(dòng)規(guī)格上體現(xiàn)國(guó)際性。大會(huì)期間，組委會(huì)不僅邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)一些著名大師級(jí)的人物，同時(shí)還向國(guó)際上那些在佛教、道教界和武術(shù)界的權(quán)威人士發(fā)出了熱情的邀請(qǐng)。
經(jīng)過(guò)多次與大會(huì)組委會(huì)溝通商討，制訂了周密而詳細(xì)的計(jì)劃。準(zhǔn)備把此次活動(dòng)培育成推介天臺(tái)山、宣傳天臺(tái)山的平臺(tái)。從而也為中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)文化和武當(dāng)掌門(mén)游玄德大師向家鄉(xiāng)人起到了普及性的推廣。以及把首屆武術(shù)節(jié)活動(dòng)辦成一個(gè)聞名中外、舉世矚目的佛道、武術(shù)文化盛事，從而把河北天臺(tái)山打造成北武當(dāng)武術(shù)交流基地。
1、 天臺(tái)山道開(kāi)光儀式。
2、 國(guó)內(nèi)各門(mén)派武術(shù)表演。
3、 學(xué)習(xí)+交流+道觀凈地旅游修養(yǎng)。
4、 大會(huì)名稱(chēng):天臺(tái)山首屆國(guó)際道教、武術(shù)節(jié)暨開(kāi)
光大典(暫定)。
5、 系列活動(dòng)名稱(chēng):
⑴ 道館開(kāi)光儀式.
⑵ 佛道各派武術(shù)表演。
⑶ 傳統(tǒng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨道教文化交流大會(huì)。
第三部分 活動(dòng)目的。
1、 弘揚(yáng)古老東方民族文化、感受濃郁的佛道文化氛圍。
2、 通過(guò)此次大型佛道教與大型武術(shù)表演活動(dòng)讓更多的人們了解佛道教文化與武術(shù)知識(shí)和使用價(jià)值以及認(rèn)識(shí)佛道文化。
3、 通過(guò)本次活動(dòng)可以提升區(qū)域品牌(天臺(tái)山地域的開(kāi)發(fā)與合作以及招商)。
4、 游玄德雖然再道教界內(nèi)具有較高的知名度和權(quán)威，但大眾對(duì)此有些陌生。通過(guò)此次大型活動(dòng)不僅推動(dòng)河北武術(shù)文化建設(shè)而且還可以進(jìn)一步提高游玄德大師知名度和普及到大眾中間。
第四部分 佛道文化大會(huì)流程設(shè)計(jì)。
1、 大會(huì)活動(dòng)時(shí)間設(shè)計(jì)。
每年的5、6月份的天氣，在我國(guó)的北方還屬于春夏執(zhí)教時(shí)節(jié)。為此我們把此次活動(dòng)定為5月中旬。根據(jù)我們以往所策劃一些商業(yè)文化互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，一般活動(dòng)時(shí)間為2至3天。為此針對(duì)本次活動(dòng)的實(shí)際需要，本次活動(dòng)的時(shí)間為2天。
活動(dòng)時(shí)間:2009、5、16-2009、5、18日。
2、 大會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)計(jì)。
(1) 表演場(chǎng)地選擇:
① 武術(shù)表演、廟宇道觀開(kāi)光場(chǎng)地暫定為為建筑物
前的廣場(chǎng)(正在施工階段大概到4月底5至月初全部竣工)。
② 會(huì)議交流、吟誦佛道經(jīng)文場(chǎng)地選擇一個(gè)大型佛堂或一個(gè)
大型會(huì)議室(面積要求:200—300平方米左右)。
(2) 表演場(chǎng)地設(shè)計(jì)風(fēng)格:無(wú)論是道教還是佛教在我國(guó)具有幾千
年的歷史時(shí)間。在此次活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)計(jì)我們必須突出亮點(diǎn):一是突出古老的宗教活動(dòng)風(fēng)格。二是在活動(dòng)場(chǎng)時(shí)間要設(shè)計(jì)出八卦圖案以此顯示濃厚的宗教氛圍。
⑶ 食宿安排要求:根據(jù)這次大會(huì)實(shí)際情況我們將選擇離天臺(tái)山
較近活動(dòng)具有旅游資源的賓館作為本次大會(huì)接待場(chǎng)所。
3、 活動(dòng)舉辦單位介紹。
主辦單位:平山縣人民政府、
協(xié)辦單位:石家莊市旅游局、石家莊市旅游局、
石家莊市宗教局。
承辦單位:天臺(tái)山風(fēng)景區(qū)。
全程策劃:河北紅杉林文化傳播公司。
4、 大會(huì)活動(dòng)宗旨。
堅(jiān)持黨的民族宗教方針、政策，進(jìn)一步貫徹落實(shí)黨的十七大提出的“建設(shè)中華民族精神家園”的要求，弘揚(yáng)“尊道貴德”的中華民族優(yōu)秀品質(zhì)，以道教文化藝術(shù)為主題，按照“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、文化展示、市場(chǎng)運(yùn)作”的指導(dǎo)思想，通過(guò)一系列旅游文化與宗教文化相結(jié)合的活動(dòng)，深挖本地道教文化內(nèi)涵與城市發(fā)展的淵源，加強(qiáng)全省道教文化藝術(shù)交流與合作，充分展示燕趙大地的自然與人文、宗教與哲思有機(jī)交融的特色，著力推進(jìn)“天臺(tái)山”道教旅游品牌建設(shè)，拉動(dòng)河北乃至整個(gè)北方區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
5、 大會(huì)活動(dòng)主題。
弘傳統(tǒng)道德文化 揚(yáng)時(shí)代和諧精神。
尚武、崇德、發(fā)揚(yáng)國(guó)粹、增進(jìn)交流
善緣結(jié)四海 福祉送九洲。
縱覽民俗風(fēng)情 祝愿國(guó)泰民安。
6、 大會(huì)活動(dòng)要求。
本次大會(huì)主要是以推廣道教文化的傳播和旅游資源整合開(kāi)發(fā)招商為契機(jī)，通過(guò)本次活動(dòng)讓更得的人士來(lái)佛道腳文化和區(qū)域文化。特此對(duì)該活動(dòng)制定出幾點(diǎn)要求。
⑴ 緊緊圍繞“道德”、“和諧”的主題，富有時(shí)代感，體現(xiàn)本地道教
文化節(jié)的氛圍。
⑵ 具有時(shí)代特色，體現(xiàn)“積極、健康、向上、和諧”的宗教文化精神面貌。
⑶ 所有參加活動(dòng)的人員在參加活動(dòng)之前須先到簽到處簽到，請(qǐng)大家遵守秩序，以免在活動(dòng)中出現(xiàn)不安全現(xiàn)象。
⑷ 現(xiàn)場(chǎng)正式工作人員需求不一定很多，其他人可以在周?chē)r托氣氛。
7、 大會(huì)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)。
⑴參加活動(dòng)報(bào)到日期(暫定):2009-5-15
報(bào)到時(shí)間上午:8:30——11:00
下午:14:00-17:00。
晚上時(shí)間安排此次活動(dòng)推薦說(shuō)明會(huì)。
時(shí)間為1個(gè)半小時(shí)或2個(gè)小時(shí)。
開(kāi)始時(shí)間:19:00-21:00.
說(shuō)明會(huì)內(nèi)容為本次大會(huì)召開(kāi)意義和天臺(tái)山介紹以及道館建設(shè)的情況。
⑵ 活動(dòng)名稱(chēng):開(kāi)光儀式。
開(kāi)光日期:2009-5-16
開(kāi)光時(shí)間:9:00-10:00
開(kāi)光地點(diǎn):道館大殿內(nèi)。
⑶ 活動(dòng)名稱(chēng):中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)表演。
表演形式:拳腳和器械。
單位設(shè)計(jì):主要個(gè)人表演+團(tuán)隊(duì)表演+兩人對(duì)練。
表演時(shí)間:10:16-11:46
表演場(chǎng)地:道觀大殿前廣場(chǎng)。
⑷ 午餐與午休時(shí)間安排。
午餐時(shí)間:12:00-12:40
午休時(shí)間:13:00-14:30
⑸ 佛道各派經(jīng)文講頌與交流學(xué)習(xí)。
經(jīng)文講頌時(shí)間:15——17:40
交流地點(diǎn):道館大殿內(nèi)。
⑹ 18點(diǎn)返回招待處就餐休息。
⑺ 游覽新建的道館和天臺(tái)山的景點(diǎn)。并參觀后山的佛
家圣地和上香等。
8、 開(kāi)光儀式暨武術(shù)表演流程設(shè)計(jì)
⑴ 開(kāi)光儀式及武術(shù)表演規(guī)模構(gòu)想。
屆時(shí)恭請(qǐng)海內(nèi)外諸山長(zhǎng)老、道長(zhǎng)和社會(huì)政界領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)老總以及社會(huì)賢達(dá)、三寶弟子、十方護(hù)法居士，隨喜參加鼎立相助。佛教界、道教界、新聞界、影視界等各界名流云集；極盡尊榮，場(chǎng)面隆重，天臺(tái)山自然風(fēng)景區(qū)星光璀璨，引得大眾竟相追捧，成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。
⑵ 開(kāi)光儀式程序。
9：00：香盤(pán)儀仗、彩旗飄飄，梵樂(lè)裊裊，鐘鼓齊鳴。數(shù)千個(gè)氣球與鴿子飛向藍(lán)天。三大語(yǔ)系的長(zhǎng)老、法師按照傳統(tǒng)佛教儀軌舉行了誦經(jīng)、開(kāi)光儀式。法師舉腔贊頌，兩旁居士雙手合掌稱(chēng)念“南無(wú)本師釋伽牟尼佛”圣號(hào)，以示虔誠(chéng)皈投之心，開(kāi)光法會(huì)在一片梵唱聲中開(kāi)始。
隨后在一聲很悠揚(yáng)的道教音樂(lè)襯托下，開(kāi)光儀式大會(huì)正式開(kāi)始。由武當(dāng)、禪定閉關(guān)、念誦經(jīng)文等開(kāi)光儀式�，F(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈，樂(lè)聲陣陣、禮炮齊鳴。
居士誦經(jīng)活動(dòng)
⑶ 武術(shù)節(jié)(表演時(shí)間為1個(gè)半小時(shí))。
上午10:06在道館外的南廣場(chǎng)上，隨著一曲電影少林寺主題曲的開(kāi)始把整個(gè)活動(dòng)推向了高潮。
① 主持人報(bào)呼號(hào)(解說(shuō)詞自備)。
主持司儀要求:人數(shù)兩名 男女 年齡 26-30歲左右
形象好、聲音具有磁性最后在圈內(nèi)具有知名度。
活動(dòng)主持司儀解說(shuō)要求現(xiàn)場(chǎng)脫口秀式的發(fā)揮(資料主辦方提供)。
主持司儀服飾著裝跟本次要協(xié)調(diào)，最好是唐裝效果較佳。
活動(dòng)背景音樂(lè):要求大氣、旋律優(yōu)美。
② 僧道各流派齊聚河北天臺(tái)山進(jìn)行武術(shù)表演。
9：06-10：09政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。
道教及武術(shù)大師代表與貴賓們發(fā)言。
當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)發(fā)言致辭答謝。
③ 表演形式:拳術(shù)單人表演+雙人對(duì)打。
(少林派、武當(dāng)、峨眉、太極拳)
在表演中以各種門(mén)派組合表演和太極功夫群體表演。
太極拳功夫表演(人員大概100多人、表演服裝自備要求身著白
色服裝)到結(jié)束。
第五部分 此次活動(dòng)嘉賓設(shè)定。
根據(jù)大會(huì)規(guī)格的要求，大會(huì)組委會(huì)經(jīng)過(guò)細(xì)致的斟酌擬定了本次活動(dòng)所需邀請(qǐng)的大會(huì)嘉賓。
本次大會(huì)所需邀請(qǐng)的人員:政界、佛、道界的大師人物、文體、新聞界、企業(yè)界較知名的人士同時(shí)還包括負(fù)責(zé)會(huì)社治安的公安部門(mén)的負(fù)責(zé)人等。
邀請(qǐng)嘉賓名單表格另附
第六部分 此次活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)。
本次武術(shù)節(jié)跟以往的室內(nèi)舞臺(tái)有很大的不同，室內(nèi)劇主要是擔(dān)舞臺(tái)劇的表演。但大型帶有表演性的演出場(chǎng)所大部分設(shè)置在戶(hù)外。
為此在這次大型國(guó)際武術(shù)交流活動(dòng)中由于規(guī)模大，條件特殊所我們把這次表演場(chǎng)地選擇在戶(hù)外場(chǎng)地。另外我們這次活動(dòng)是一個(gè)傳統(tǒng)武術(shù)表演項(xiàng)目，所要對(duì)舞臺(tái)有很?chē)?yán)格的要求。
舞臺(tái)背景以道教文化、八卦圖為主調(diào)，舞臺(tái)前后設(shè)有圍欄、送話器和音響等，現(xiàn)場(chǎng)分10個(gè)方陣，紅色地毯通道，60顆帶條幅氣球，28顆遙控爆炸彩球，2座8米高的白色充氣佛塵和4座太上道祖像， 4個(gè)6米高的香爐……。
效果圖的小樣
第七部分 活動(dòng)傳播策略設(shè)計(jì)。
一、前期：
1、向省宗教、諸山長(zhǎng)老、各地高僧和社會(huì)各界知名人士發(fā)出正式的書(shū)面邀請(qǐng)函(邀請(qǐng)函不僅是一封簡(jiǎn)單書(shū)面文字而且還是一封尊重通知書(shū)并且是此次活動(dòng)的前期宣傳中一個(gè)元素。所以要求沒(méi)發(fā)出的一封邀請(qǐng)函不僅整體設(shè)計(jì)要美觀還色彩搭配要合理。為了能達(dá)到所預(yù)期的效果，應(yīng)把此次活動(dòng)的邀請(qǐng)函委托一家專(zhuān)業(yè)平面設(shè)計(jì)公司來(lái)創(chuàng)意制作)。
2、為了做好活動(dòng)前期宣傳，根據(jù)本次活動(dòng)事項(xiàng)安排我們將制定活動(dòng)前期新聞發(fā)布會(huì)。內(nèi)容要求:介紹本次大會(huì)的前后情況，以及活動(dòng)的背景與文化的前瞻發(fā)展。
2在省內(nèi)及全國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布消息，以此向各地佛道人士和武術(shù)大師發(fā)出熱情的邀請(qǐng)。
二、中期
在采用新聞媒體對(duì)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道同時(shí)也不能忽視宣傳資料對(duì)外宣傳造勢(shì)的作用。如戶(hù)外平面媒體、宣傳單頁(yè)或宣傳冊(cè)、條幅、視頻宣傳片等傳播媒體宣傳，熱烈慶祝焦天臺(tái)山道觀開(kāi)光儀式和本次武術(shù)交流活動(dòng)的舉行。
三、媒體分析與發(fā)布策略
電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、
被動(dòng)地接受。
廣播媒體：大中專(zhuān)院校的在校大學(xué)生覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為個(gè)人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。
報(bào)紙媒體：主動(dòng)地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高。
雜志媒體：印刷精美、針對(duì)性強(qiáng)、主動(dòng)接受，傳播速度慢。
網(wǎng)絡(luò)媒體：快速的傳播、較大的群體、精美的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的受眾。
本次活動(dòng)所邀請(qǐng)的媒體名單。
根據(jù)對(duì)省會(huì)的新聞主流媒體調(diào)查與分析，將選擇以下新聞媒體。
平面主流媒體：河北日?qǐng)?bào)、燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、河北青年報(bào)、
精品導(dǎo)報(bào)、河北廣播電視報(bào)聲屏之友（石家莊廣播電視報(bào)）
廣播電視媒體：河北電視臺(tái) 石家莊電視臺(tái) 河北移動(dòng)電視（世通華納傳媒）
主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體：新華網(wǎng)河北頻道、中國(guó)新聞網(wǎng)、河北銀河網(wǎng)
非主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體:宗教類(lèi)的網(wǎng)站。
媒體發(fā)布策略: （1）采用動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道（300—500字外加新聞圖片）
（2）采取娛樂(lè)名人專(zhuān)訪（600—1000字外加專(zhuān)訪圖片）
（3）電視傳媒欄目對(duì)這次活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道（動(dòng)態(tài)
類(lèi)）。 （時(shí)間：1分鐘—2分鐘）
(4)前期采用的品牌廣告發(fā)布的策略。
（4）根據(jù)我們這次承辦（舉辦）中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)活動(dòng)所邀請(qǐng)的嘉賓肯定能引起道教界和武術(shù)界關(guān)注從而也會(huì)引起新聞媒體的矚目。一些主流新聞媒體（報(bào)刊、廣播電視）娛樂(lè)欄目對(duì)此活動(dòng)注意。有可能還對(duì)一些來(lái)自世界各地的道教人士、武術(shù)宗師等佳賓進(jìn)行專(zhuān)訪。欄目播放時(shí)間 為10——15分鐘
新聞發(fā)布的資料準(zhǔn)備: 本次活動(dòng)資料如:宣傳冊(cè)、活動(dòng)單頁(yè)、形象宣傳光盤(pán)。
第八部分 大會(huì)組委會(huì)機(jī)構(gòu)設(shè)置。
根據(jù)這次大會(huì)的規(guī)模我們將設(shè)立”天臺(tái)山首屆國(guó)際武術(shù)節(jié)暨開(kāi)光大典”活動(dòng)組委會(huì)并且在活動(dòng)組委會(huì)下設(shè)大會(huì)接待組、安全保衛(wèi)組、公關(guān)宣傳對(duì)外聯(lián)絡(luò)組、道教藝術(shù)展覽組、項(xiàng)目洽談組、綜合組等部門(mén)實(shí)行分塊負(fù)責(zé)制。
活動(dòng)組委會(huì)：主辦方領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合組成，具體負(fù)責(zé)文化節(jié)籌備、組織、實(shí)施。
詳情見(jiàn)下表：